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为拓展日本观光市场并深化台日交流，台南市政府於今年2月前往日本高知县，结合当地具代表性的「高知龙马马拉松」赛事办理观光推广活动。该赛事每年吸引逾万名跑者、观赛群众参与，具高度集客效益。本次由观光旅游局於赛事会场设置台南观光推广展摊，向参赛跑者及观赛民众介绍台南多元且具魅力的观光资源，进一步提升台南於日本市场的能见度。

台南市长黄伟哲表示，日本一直是台南重要的国际观光客源市场，高知县与台南同样拥有深厚的历史文化底蕴与丰富的自然景观特色。此次双方以「台南古都国际半程马拉松」及「高知龙马马拉松」作为交流平台，推动互设观光宣传摊位及选手交流，不仅促进城市间情谊，也让更多日本民众认识台南，进一步了解古都的多元魅力。根据观光署统计，2025年日本来台人数高达148万人次，位居首位，显示日本市场对台湾观光的重要性。未来台南市将持续推动国际观光行销，结合运动赛事、文化交流及多元推广方式，吸引更多海外旅客实地走访台南，亲身体验古都的生活魅力。

观光旅游局局长林国华指出，高知龙马马拉松结合赛事与观光展区，具高度行销效益。本次设摊锁定赛事人潮与旅游动机，透过台南在地果乾、地瓜酥片及荞麦饼乾等试吃互动活动吸引民众驻足，并结合台南教育旅行手册、水果主题摺页、特色游程及米其林美食等观光资讯介绍，加深民众对台南旅游内容的认识；同时展示府城果酥礼盒、麻豆柚花咖啡等在地伴手礼，以「看得到、吃得到、带得走」的方式呈现城市特色，吸引跑者及随行亲友将台南纳入未来旅游规划，提升实际来访意愿。

观光旅游局表示，本次赴日设摊除展现台南观光特色外，亦观察到现场跑者与民众主动询问相关旅游与马拉松赛事资讯，试吃品项获得好评，旅游手册及文宣资料亦广受欢迎，索取情形踊跃，显示推广活动具实质效益。此次交流同时透过与高知县相关单位意见交换，深化运动赛事结合观光行销之实务经验，为後续合作奠定基础。未来将持续透过多元国际行销管道与跨域合作模式，强化日本市场布局，提升台南观光发展动能。