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为争取更多日本旅客来台南旅游，台南市政府观光旅游局参加由交通部观光署委托台湾观光协会组团的「2025年日本旅展及观光推广活动」，活动於114年9月25日至28日在名古屋爱知县国际展览中心（Aichi Sky Expo）举行，并将於9月30日在东京大仓饭店举办台湾观光B2B推广会。本次旅展为日本规模最大的国际观光展会 Tourism EXPO Japan，自2014年创办以来，每年吸引日本全国47都道府县与超过80个国家及地区参与，参展单位逾1,000家，预计吸引超过10万名参观者，是台南向日本及全球旅客展现城市魅力的重要舞台。

黄伟哲市长指出，2025年上半年日本来台旅客已突破68万人次，持续位居海外市场首位，显示日本一直是台湾最重要的国际客源市场，台南近年也屡获国际肯定，先後被英国《国家地理旅游》选为「全球最酷景点」、美国CNN评为「最佳参访地」，并有61间餐厅入选2025《米其林指南》。近期更在英国《Time Out》「亚洲十大街头美食城市」，为台湾唯一入榜城市。台南拥有全台最丰富的历史古蹟与多元节庆活动，期望透过大型国际旅展及推广活动，吸引更多日本旅客来台南深度旅游，并拓展日本中部市场客源。

台南市政府观光旅游局林国华局长表示，台南兼具历史文化与现代创意，本次台南展摊以「玩味台南，品味历史」为主题设计，透过红色主调结合历史建筑与自然风光，展现文化底蕴与创新能量。本次更邀请旅居台湾的日本网红NOCO登台，以「下一站台湾之旅，首选台南！」为主题，以日本人视角介绍台南五大魅力，包括古都氛围、复古街景、美食天堂、怀旧咖啡馆及特色小物，并搭配趣味问答及访客互动赠送鱼头君纪念品，营造热络氛围。

观光旅游局进一步表示，本次日本旅展展示台南教育旅行、特色导览路线、水果摺页及古都马拉松等多种观光文宣，以及台南限定古蹟饼乾、东山咖啡与芒果乾、芭乐乾等特色伴手礼，让日本旅客更加认识台南多元魅力；另於东京B2B推广会中，期透过「来台南的六个理由」等手册，与日本业界面对面洽谈，深化合作关系，进一步提升台南在日本市场的能见度与合作机会，期透过本次旅展推广，吸引更多日本旅客将台南列为旅行首选，亲自来一趟台南，感受台南独特的文化、美食与人情味。