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台南市政府观光旅游局积极推动城市品牌国际化，2025年9月赴泰国参与由台湾观光协会主办的泰国地区观光推广活动。9月12日至14日曼谷场「台湾旅展」在Emsphere盛大登场，台南展馆以「Truly Tainan」为城市品牌，透过展示古都意象、特色美食、多元农特产伴手礼及互动体验等，吸引当地民众参与；紧接着9月16日於清迈香格里拉饭店举办的大型B2B业者媒合会，则聚焦专业旅游市场，透过商务交流拓展合作网络，展现台南观光的国际竞争力。

台南市长黄伟哲表示，泰国为东协十国中仅次於印尼的第二大经济体，长期扮演东南亚市场中来台观光的重要客源角色。目前更稳居东南亚来台第三大客源国。根据交通部观光署统计，2024年以观光为目的来台之泰国旅客达306,724人次，较疫情前2019年同期成长2.12%，展现强劲复苏动能与市场潜力。泰国旅客以体验型旅游为主，特别偏好美食、历史文化与购物娱乐。台南不仅拥有深厚的文化底蕴与全台知名的小吃，更展现融合传统与创新的城市风貌，正好契合泰国游客的喜好。此次推广活动不仅回应疫後市场趋势，更彰显台南在国际市场的高度潜力。

台南市政府观光旅游局林国华局长表示，本次泰国旅展，台南以「Truly Tainan」作为国际观光品牌定位，透过充满喜气的红色设计营造热情氛围，除了准备台南文化、美食、散步路线、影剧、农特产等近20种观光摺页向泰国民众介绍台南多元的观光特色，亦锁定泰国旅客喜好，展示妈祖赐福、月老知我心软糖等台南限定伴手礼，向泰国民众介绍古都特色及庙宇文化。本次更特别邀请泰国知名旅游网红Ratto家雯现身，以泰国民众熟悉的语言与视角介绍台南在地美食、文化与观光活动，另泰国人气乐团「No one else」也至现场表演并特别宣传台南观光，进一步强化台南与泰国年轻族群的连结，并扩大群媒体的宣传效益。

另9月16日於清迈举行的B2B业者媒合会，更是推广活动的重点之一，吸引逾百位当地业者参与。台南市政府将以简报、摺页及特色伴手礼，呈现「必游台南」的丰富资源，并透过媒合交流推动更多以台南为核心的旅游产品上架，强化在泰国专业旅游市场的能见度与实质合作机会。

观光旅游局补充，泰国市场疫後展现强劲动能，来台旅游需求持续攀升。此次参与台湾观光协会主办的推广活动，不仅能直接触及消费端，更能透过B2B深化业界合作。未来市府将持续携手观光协会与国内外夥伴，共同推广「最真实的台湾」魅力，吸引更多泰国旅客走进台南，体验文化、美食与人情味交织的独特旅程。